任何该死的傻瓜都可以进行交易，但要创造一个品牌则需要天才、信念和毅力。 Any damn fool can put on a deal, but it takes genius, faith, and perseverance to create a brand. 大卫· 奥格威 David Ogilvy
广告教父大卫·奥格威当年说这句话的时候还没有互联网，更别提元宇宙了。时过境迁， 虽然传统的广告手法在层出不穷的新媒体、新渠道冲击下，已经进入死漩，大师还是大师， 他对品牌的的经典见解仍不过时。
今天的品牌随着商业管理和战略的发展，已经远远超出了市场营销的范围，深入到组织的各个职能。
商业成功其实只有两个主要组成部分：你的品牌（Brand）和它的交付。
品牌不是你自己认为你是什么，而是受众认为你是什么，那么品牌建设（Branding）就是一个公司和客户建立持久价值的努力。
虽然衡量品牌价值的计算方法很复杂，但品牌建设的目标很简单：让顾客满意，从而使更多的人以更高的价格购买更多的东西、持续更长时间。
任何有深度价值的东西都不是一触而就的， 品牌建设（branding）也一样。
以下六张图出自美国著名品牌大师Marty Neumeier 2007年出版的 Zag 一书， 一目了然什么是品牌建设，分享给大家。
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